北美服装市场的机遇与挑战

2012-03-31 9:41

奢华时装在全球经济严峻时仍不断扩大市场版图，成为北美淡市奇芭。新一代美国时装设计师对世界时尚界更注入新思维，开创新运作模式，举世瞩目。美国《女装日报》素有时尚圣经之称，其编辑 Marc Karimzadeh在一月香港时装节期间，应邀主讲「北美市场的趋势与机遇」研讨会，介绍北美时装的发展形势。

Marc Karimzadeh表示，尽管经济前景考验重重，纽约是年轻时装设计师梦想成真的乐园，人才辈出，吸引世界各地新人慕名而来开展事业，不少才华潢溢的骄子更成为潮人景仰的星级设计师。着名设计师Calvin Klein、Donna Karen、Marc Jacobs、Michael Kors等，代表着美国出色时装设计的黄金年代；至于年轻设计师Alexander Wang、Philip Lim、Jason Wu等，则代表了纽约时装界的新力军，带来活力朝气。

他说，不少新晋设计师勇闯纽约，若要取得成功，必须别树一格才可突围而出，并要放眼无分国界的庞大市场，譬如Alexander Wang设计的娇丽衣裙可穿性高，取得了空前成功；Jason Wu由设计芭比娃娃时装起步，到后来得到美国第一夫人Michelle Obama的赏识而一鸣惊人。此外，新晋设计师也要多线发展开创收入来源，除设计高级时装外，也要设计大众负担得起的平价时装，迎合正在世界各地崛起的自由主义时装（democratic fashion）。

很多纽约时装设计师专为名人设计衣装，藉着紧密合作来互相推广双方事业。Marc Karimzadeh指出，纽约是荷里活之家，纽约时装工业与荷里活娱乐事业紧扣起来，彼此共同发展，更促成很多跨界发展。名人纷纷加入设计师行列，发挥名人效应，如美国演员Oslens 姊妹、足球明星碧咸的妻子维多利亚（Victoria Beckham）。假如亚洲时装设计师与美国时装设计师多些交流合作，相信对整个时装界也会带来新的冲击。

Marc Karimzadeh又说，现今消费者非常精明，他们喜欢选择一些令他们产生情感的时装产品。Lady Gaga对潮人影响深远，令大胆实验和尝试配搭成为一股新力量。此外，网上购物和流动应用程式（mobile apps）等，亦令新时装零售模式出现新的变化。

未来时尚趋势方面，富女性美的柔丽美设计、硬朗的运动式服装和带有游乐场味道的衣饰将大行其道。整体来说，奢华和精细优雅的时装均有很大的市场潜力，特别是在内地，当地消费者对奢华时装的购买力特别强。