2012年美国玩具行业前景预测

2012-04-5 10:41

美国国际玩具展览会于2月12至15日举行期间，约有26,000名业内人士入场参观，当中包括逾10,000买家。入场人数按年上升2%。参展商展出约100,000项玩具。

市场研究公司 NPD Group 估计，玩具零售销路由2009年的216亿美元下跌2%，至2011年的211亿美元。授权玩具占玩具销路很大份额。NPD 的研究指出，授权玩具的价格平均较非授权玩具高出57%。

美国玩具业协会会长 Carter Keithley 认为，整体玩具业的增长前景稳步向上，但步伐缓慢。玩具销路的增长动力源自儿童人口上升以及家庭经济能力提升。美国的儿童人口增长情况良好。Keithley 称，美国玩具业界并非可防止衰退，却可对抗衰退。

零售商及供应商则关注消费者的负担能力、汇率及中国生产成本不断上涨等问题。大小型公司均表示，家长只愿意付出5或10美元至25美元购买高档玩具。

以应用程式及智能电话操控的玩具在会上随处可见，其中包括美国生产商美泰 (Mattel) 的 Fijit Friends (平均零售价17.9美元) 和 Newbies (平均零售价52.9美元) 以及 Fisher-Price 的 Imaginext Eagle Talon Castle (平均零售价59.9美元)。

其他美国玩具巨企孩之宝 (Hasbro) 重点推广其品牌玩具及授权玩具，包括电影蜘蛛侠 (Spiderman) 及义勇群英 (GI Joe) 的人物玩具。

Metalware Technology 是香港公司，营销经理 Wilson Yeung 称，他们刚登陆美国市场，因此希望接触更多美国的零售商、批发商及分销商，在会上吸引到很多买家注意。该公司的个人电脑、电话、音响产品 (10至20美元) 及服装配饰 (20美元以下) 系列都属授权产品，获得 Marvel 及华纳兄弟 (Warner Brothers) 等授权。

香港已成为产品检测服务枢纽。美国已实施更严格的产品监管法例，而零售商、生产商及化验所都注意到市场对产品安全的关注。此外，进口商则关注产品的责任问题。

AsiaInspection 以香港为基地，为全球各地生产商提供服务。区域营业经理 Benjamin Wilner 表示，抽样检查最为重要。AsiaInspection 仅扮演中间人角色，没有设立化验室，但会选择最合适的化验所为每类产品进行检测，并代表客户与化验所商订检测费用。

美国玩具业协会

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