2012年美容行业前景

2012-04-09 11:39

2012年3月1-3日第36届广东国际美博会在广州中国进出口交易会琶洲展馆B区隆重举行。据主办方介绍，广东国际美博会仅次于意大利 COSMOPROF 美容展，雄踞亚洲第一、世界第二。 而本届美博会预登记参观人数已经超过37万人次，参展企业及品牌已逾2100家，并将以年展览面积超24万平方米的趋势，继续创全球美博会之最，延续盛况! 从本届美博会的数据分析来看，内地美业市场发展空间巨大，注入高科技等新元素更使美业发展生机勃勃。

据官方测算，截至2010年底，全国美容美发企业单店达117万家，从业人员742万人，营业额达到3,757亿元。中国商务部提出「十二五」期间(2011年至2015年)，行业营业收入年均增长15%以上，至2015年超过7,700亿元。

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅说，统计是根据发票数额测算，全国美业营业额数据其实并不完整，现时内地美业一年的营业额增长幅度应高出15%。

近年，内地美业市场发展迅速，进入内地市场的香港美业商家尝到甜头。香港 Beauty Tech 化妆发型美容学府2006年进入广州，其内地营运总监文淑玲说，打入内地市场初期感觉经营困难，一年只收到两三百名学生。从2009年起，报名人数每年有五至六成的增幅，如今内地分校一年收生已超过两千人。文淑玲分析，随着内地娱乐事业发展、收入提高，举办婚庆活动、商业活动、时装发布会、酒会等渐趋普遍，美容化妆师日趋供不应求，如今 Beauty Tech 学府仅进入华南地区，尚未开拓北方市场。香港雪肌丽公司负责人陈倩婷也对内地美业市场充满信心，她指内地市场不断扩张，从2010年进入内地市场以来，内地营业额每年增长超过五成。

高科技产品走红市场

马娅说，融入生物技术、电子等高科技行业是美业发展的潮流和趋势，使美业整体有更高的科技含量，提高整体产业的安全和功能。

本届美博会上，不少展出高科技美容仪器的摊位都门庭若市，有现场体验和示范的摊位更围满了商家和市民。在美博会上可找到种类繁多的高科技美容仪器，如无针美疗仪、柔光面部嫩肤仪、脱毛仪等。体验后的参观者表示，平时光顾美容院也经常用到类似的美容仪器，而且种类也不少。

参展的香港时亨亚洲集团也从国外引进高科技美容产品「色光电磁冰极射频仪」，负责人邝碧珠指，近年美容院愿意购买高科技仪器代替人手，一方面使用仪器可降低薪金成本，另一方面美容仪的美容效果良好，客人越来越接受。如今内地高科技仪器市场仍然处于起步阶段，具发展潜力。

不过邝碧珠认为，现时内地还没有医疗用仪器和美容用仪器之间的明确界线，一些美容仪器有夸大功效之嫌，相关管理法规相对滞后，因此高科技美容仪器产业仍不断洗牌、调整。

日化线扩张综合连锁优势大

内地化妆品的销售渠道主要分为专业线和日化线：专业线化妆品主要在美容院销售，价格较高且针对皮肤护理；日化线化妆品一般在超市、商场柜枱能够买到。本届美博会「日化线展区」参展商以及参展面积与上届相比增长一倍，规模空前盛大。 主办方今年新设「中国品牌店展示区」，千色店、康缇、歌诗玛等综合美妆连锁店入驻其中，有的更是首次参展。不少市民进场后立即到连锁店摊位内挑选美妆用品，商家为接待客人常忙不过来，可见综合美妆连锁店在内地美业市场的优势。

千色店在内地已经营19年，全国已有120多家连锁店，遍布广州、武汉、成都等地，每年营业额呈现两位数百分比的上升趋势。千色店市场经理廖明说，该综合美妆连锁店有经营优势：一是店内从女性用品到美妆精品应有尽有，客人可一站式购买所需商品；二是与 GUCCI、DIOR、CHANEL 等国际名牌合作，渠道规模大，合作资源、采购方式丰富。