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越南电商新规正式落地，中资去越南做电商迎来合规转型新阶段2026 年 7 月 1 日，越南新版《电子商务法》及配套 248/2026 号议定正式生效。此次政策落地，彻底结束越南电商粗放发展的时代，直播带货、社交分销、跨境线上零售均被纳入统一监管框架。不少深耕越南市场的中国跨境商家、工贸企业，都需要及时读懂新规变化，调整经营模式。结合越通社发布的政策解读内容，我们从政策细则、中企面临的机遇挑战、落地实操建议三方面展开梳理。 
一、越南电商新规核心调整：全域收紧合规要求 本次新规秉持先合规，后经营的核心原则，对电商平台、线上商家、带货主播三方划定清晰权责： 电商平台承担首要审核责任 各大线上购物平台、社交电商渠道必须搭建实名核验系统，入驻卖家资质需逐一审核备案；交易记录、聊天订单数据需要留存三年以上，平台售后规则、佣金收费标准必须对外公开，同时需搭建标准化消费者投诉处理通道，严控假货、侵权商品流入市场。 直播带货、网红分销纳入监管范畴 所有开播带货主播、分销博主均要完成实名认证，直播视频资料留存不少于一年；商品宣传内容禁止虚假夸大、虚构功效与产地，一旦出现虚假营销，主播与供货商家均需共同承担法律责任。 线上商户税务与商品溯源规范化 线上店铺必须公示工商信息、税务编码；食品、美妆、电子产品、母婴用品等热门品类，需配齐报关单、质检证书、原产地文件，规范越南文产品标签，实现商品全程可追溯。 二、新规落地，赴越电商中企机遇与挑战并存 （一）短期经营挑战凸显 过去很多中小中资从业者，依托个人账号跨境铺货、无本地实体公司运营，准入门槛低、运营方式灵活。新规推行之后，纯境外离岸运营模式不再适用：想要稳定入驻本土主流电商平台，大多需要注册越南本地企业，绑定税务账户与合规商用地址；货款结算、月度报税、年度财务审计全部常态化，以往轻量化、非正式的运营空间持续缩减，初期需要花费时间补齐各类资质文件。 （二）长期发展利好合规国货品牌 监管收紧实则净化了市场环境。此前低价杂牌、仿冒货品泛滥，拉低越南消费者对中国商品的整体印象，做工扎实、资质齐全的国货很难凸显优势。随着假货整治、溯源体系完善，国内成熟产业带的日用百货、家居、3C 配件、轻工好物，凭借品质优势更容易收获本土用户信赖，品牌化运营将逐步取代低价铺货模式。越南电商协会也提出，企业唯有坚守合规经营、打磨产品品质、完善售后体系，才能长久扎根本地市场。 三、适配新规，中资企业落地越南实操要点 想要平稳适配越南电商新政，企业需理顺从前期落地到后期运营的完整合规流程： 确定主体形式，注册越南本土公司 贸易类电商可设立 100% 外资独资企业；平台运营等受限行业需按要求组建合资公司。筹备阶段，中方股东证件、企业资质文件需要完成公证与文书认证，匹配合规办公注册地址，完成企业登记、税务开户、进出口资质备案整套手续。 完善产品资质与供应链报关 上架商品提前备好质检报告、清关单据，规范越文标签；规划稳定的跨境物流清关渠道，杜绝无证水货流通。 做好日常常态化合规运维 按时完成月度税务申报、年度财报审计；管理带货主播实名备案资料，定期自查宣传文案，规避虚假宣传风险。 结语 亚新越南市场部长期追踪越南经贸、电商政策动态，依托河内、胡志明本地团队，持续为出海中企提供落地层面的合规参考。面对本次电商法规更新，我们主要协助企业根据业态规划公司注册方案，梳理文书认证、进出口备案相关材料，同时针对存量电商商家开展政策自查，补齐资质漏洞，减少因政策变动造成店铺运营受阻。 越南电商行业迈入规范化发展周期，短期的合规调整虽会增加筹备成本，但长久来看，合规才是中资品牌深耕越南消费市场最稳固的基石。
有关进一步信息，请联系： Renee Chen |
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